Airbnb และ 23andMe ต้องการช่วยให้ผู้คนสล็อตเว็บตรง “เชื่อมต่อกับมรดก [ของพวกเขา]” โดยกระตุ้นให้พวกเขามอบ DNA ของพวกเขาและไปเที่ยวพักผ่อน
ทั้งสองบริษัทประกาศความร่วมมือเมื่อวันอังคารที่ผ่านมา ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าสามารถวางแผนวันหยุดพักผ่อนแบบ “มรดก” นี่คือวิธีการทำงาน ตามCondé Nast Travellerผู้ดำเนินการทดสอบ DNA ผ่าน 23andMe และรอสามถึงห้าสัปดาห์เพื่อดูผลลัพธ์ ซึ่งคุณจะได้รับคำแนะนำสำหรับการเช่า Airbnb และ “ประสบการณ์” ในประเทศที่บรรพบุรุษของคุณมาจาก Airbnb จะมี “เพจเฉพาะที่สอดคล้องกับประชากรทางพันธุกรรมของ 23andMe” ตามข่าวประชาสัมพันธ์
Airbnb พยายามสร้างรายได้จากความนิยมที่เพิ่มขึ้น
ของสิ่งที่เรียกว่า “การเดินทางเชิงมรดก” การศึกษาในเดือนเมษายนที่จัดทำโดย Airbnb ซึ่งรวมถึงผู้เข้าร่วม 8,000 คนจากแปดประเทศ พบว่าชาวอเมริกันมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ได้เดินทางไปที่ประเทศบรรพบุรุษอย่างน้อยหนึ่งประเทศ (เช่นเดียวกับคนอินเดีย 89 เปอร์เซ็นต์ และชาวฝรั่งเศส 69 เปอร์เซ็นต์)
Airbnb และ 23andMe ไม่ใช่บริษัทเดียวที่ต้องการทำกำไรจากเทรนด์นี้ ในปี 2560 AncestryDNA และ Go Ahead Tours ได้เริ่มให้บริการทัวร์ตามหัวข้อลำดับวงศ์ตระกูลและต่อมาคือการล่องเรือลำดับวงศ์ตระกูลGizmodo รายงานเมื่อปีที่แล้ว “การท่องเที่ยวรูปแบบนี้กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วและเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ตามยุคของสังคมตะวันตก” Dallen Timothy บรรณาธิการของ Journal of Heritage Tourism กล่าวกับเว็บไซต์ในขณะนั้น
การเพิ่มขึ้นของชุดตรวจ DNA ที่บ้านอาจมีส่วนทำให้เกิดเทรนด์วันหยุดพักผ่อนที่เป็นมรดกตกทอด แต่ก็ยังทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัย ในปี 2018 ทางการสามารถจับ Golden State Killer ได้ได้ด้วยความช่วยเหลือจากหลักฐาน DNA ที่ได้รับจากฐานข้อมูลบรรพบุรุษออนไลน์ การจับคู่ดีเอ็นเอที่พวกเขาพบไม่ใช่ของผู้ต้องสงสัย มันเป็นของญาติคนหนึ่งของเขาซึ่งมีการใช้ข้อมูลลำดับวงศ์ตระกูลเพื่อติดตามเขาในภายหลัง ตามที่ Brian Resnick แห่ง Vox ได้รายงานไปก่อนหน้านี้ ยิ่งมีผู้ทำการทดสอบเหล่านี้มากเท่าไร ฐานข้อมูลก็จะยิ่งมีขนาดใหญ่ขึ้นเท่านั้น ทำให้ง่ายต่อการค้นหาผู้ที่ไม่ได้ทำการทดสอบด้วยตนเอง
สถานการณ์ Golden State Killer อาจเป็นตัวอย่างที่รุนแรง แต่ก็ไม่ใช่ปัญหาด้านความเป็นส่วนตัวเพียงอย่างเดียวที่เกี่ยวข้องกับชุดตรวจดีเอ็นเอที่บ้าน เงื่อนไขการใช้งานสำหรับบริการทดสอบทางพันธุกรรมบางอย่างช่วยให้บริษัทต่างๆ แชร์ข้อมูลของคุณกับคู่ค้าทางธุรกิจหรือหน่วยงานบังคับใช้กฎหมาย และในบางกรณี กับนักวิจัย (โฆษกของ 23andMe กล่าวว่าบริษัทไม่ได้ให้ข้อมูลลูกค้าแก่หน่วยงานบังคับใช้กฎหมายหรือบุคคลที่สามอื่น ๆ โดยไม่ได้รับความยินยอมจากพวกเขา) ปีที่แล้วนักข่าว Bloomberg พยายามลบรอยเท้าข้อมูล DNA ของเธอจากฐานข้อมูลและเว็บไซต์ต่างๆ เพียงเพื่อจะพบว่าแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะทำเช่นนั้น “การลบข้อมูลทางพันธุกรรมของฉันตามคำขอของฉันนั้นขัดต่อกฎหมายของรัฐบาลกลาง” เธอเขียน “23andMe และบริษัทอื่นๆ ที่ใช้สิ่งอำนวยความสะดวกที่ได้มาตรฐานของรัฐบาลกลางสำหรับห้องปฏิบัติการทางคลินิก ไม่สามารถทิ้งข้อมูลของคุณได้”
หากความเป็นส่วนตัวไม่เป็นปัญหา เป็นไปได้ว่า 23andMe
และ Airbnb สามารถช่วยคุณวางแผนวันหยุดที่น่ารักซึ่งจะช่วยให้คุณติดต่อกับรากเหง้าของคุณ แต่ตั้งแต่การตรวจ DNA นั้นไม่ได้แม่นยำเสมอไป และเนื่องจากการทดสอบนั้นแม่นยำน้อยกว่าสำหรับผู้ที่บรรพบุรุษไม่ได้มาจากยุโรปจึงเป็นไปได้ที่พวกเขาจะแนะนำให้คุณไปยังประเทศที่ไม่เกี่ยวข้องกับมรดกของคุณ – หลังจากที่พวกเขารวบรวมข้อมูลทางพันธุกรรมของคุณแล้ว แน่นอน
การเก็บตัวไม่ใช่ว่ารูปแบบธุรกิจจะสามารถทำงานได้ แต่ถึงแม้ WeWork เวอร์ชันที่ประสบความสำเร็จก็จะเป็นบริษัทมูลค่า 47 พันล้านดอลลาร์ Scott Galloway จาก Stern School of Business ของ NYU เรียกมันว่า “บริษัทที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก”
พิจารณา IWG บริษัทยุโรปที่ไม่โด่งดังมาก ซึ่งเป็นเจ้าของ Regus, Spaces และแบรนด์พื้นที่ทำงานที่ยืดหยุ่นอื่นๆ อีกสองสามแบรนด์ IWG มีธุรกิจที่มั่นคงซึ่งสร้างรายได้ ลูกค้าจำนวนมาก และที่ตั้งในเมืองต่างๆ ทั่วโลก นอกจากนี้ยังมีการซื้อขายต่อสาธารณะ ดังนั้นรายละเอียดทางการเงินจึงโปร่งใส และมูลค่าของบริษัทถูกกำหนดโดยผู้ที่ซื้อและขายในตลาดหุ้นสาธารณะ ตลาดดังกล่าวได้ข้อสรุปว่ามีมูลค่าเกือบ 4 พันล้านดอลลาร์ นั่นเป็นเงินจำนวนมาก แต่ก็น้อยกว่า 47 พันล้านดอลลาร์เช่นกัน
การวิเคราะห์โดยละเอียดโดย Elaine Moore และ Eric Platt สำหรับ Financial Times ชี้ให้เห็นว่าหากคุณให้ความสำคัญกับ We Company ด้วยตัวชี้วัดเดียวกันกับคู่แข่งที่ก่อตั้งดีกว่า บริษัทควรจะมีมูลค่าราว 3 พันล้านดอลลาร์
แน่นอนว่าความแตกต่างควรจะเป็นการเติบโต แต่ในขณะที่ We Company มีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมไฮเทคและตราสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม ความจริงก็คือการเช่าพื้นที่สำนักงาน คุณต้องซื้อพื้นที่สำนักงาน และ WeWork มีพื้นที่ให้เช่ามากกว่า 10 ล้านตารางฟุต ทำให้เป็นพื้นที่ที่ใหญ่ที่สุด ผู้เช่ารายเดียวในตลาดหลักหลายแห่ง อุดมคติในการเติบโตของเทคโนโลยีคือการเข้าสู่รูปแบบธุรกิจเช่นเดียวกับ Facebook หรือ Google ซึ่งการเพิ่มลูกค้าใหม่ทีละน้อยแทบไม่มีค่าใช้จ่ายเลย ทำให้คุณแปลงการขาดทุนเป็นอัตรากำไรสูงได้ ดูเหมือนว่าธุรกิจหลักของ WeWork จะไม่มีพร็อพเพอร์ตี้นี้ บริษัท ชอบอ้างถึงตัวชี้วัดทางการเงินที่เรียกว่า “EBITDA ที่ปรับโดยชุมชน”
วิธีการทำงานคือ ตัดค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่เกี่ยวข้อง
กับการแสวงหาการเติบโตและต้นทุนทั่วไปในการดำเนินงานของบริษัทกลาง — ดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคาและค่าตัดจำหน่าย การตลาด ค่าใช้จ่ายในการบริหารทั่วไป ค่าตอบแทนผู้บริหาร การพัฒนา และการออกแบบ — เพื่อพยายามแสดงให้เห็นว่าหากคุณเพียงแค่ดูต้นทุนต่อเนื่องของการดำเนินงานสำนักงาน WeWork แห่งเดียวเทียบกับรายได้ที่บริษัทสร้างขึ้น บริษัทก็กำลังสร้างรายได้
นี้ดูเหมือนจะเป็นจริง แต่ยังไม่ชัดเจนนักว่ามันพิสูจน์อะไร ตัวอย่างเช่น ส่วนหนึ่งของความดึงดูดใจของ WeWork ที่มีต่อลูกค้าคือการเช่าจากพวกเขา ซึ่งจะช่วยให้คุณประหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายในกระบวนการออกแบบและประกอบ เพื่อให้ WeWork หันกลับมาและบอกว่าธุรกิจให้เช่าช่วงของพวกเขาทำกำไรได้สูง (หากคุณเพิกเฉยต่อต้นทุนการออกแบบและการก่อสร้าง) ดูเหมือนจะมองข้ามความจริงที่ว่าต้นทุนที่เกิดขึ้นนั้นเป็นหัวใจสำคัญของรูปแบบธุรกิจ ผู้บริหารของ We Company เรียกร้องให้นักข่าวแยกแยะระหว่างการสูญเสียเงินและการลงทุนเงินเพื่อการเติบโตในอนาคต และนั่นเป็นจุดที่ยุติธรรม แต่เพื่อประเมิน คุณต้องการทราบว่าผลตอบแทนประเภทใดที่พวกเขาได้รับจากการลงทุนที่มีมายาวนาน — ข้อมูลที่ตัวชี้วัดทางการเงินของพวกเขาบดบังแทนที่จะให้ความสว่าง
แต่โดยพื้นฐานกว่านั้น แม้ว่าหลักการของการสูญเสียทางการเงินที่เกิดจากการเติบโตจะดี ความจริงก็คือการปรับมูลค่าที่เราประเมินไว้อย่างสูงส่ง มันจะต้องเติบโตให้ได้ประมาณ 10 เท่าของขนาดของ IWG และเนื่องจากพื้นที่สำนักงานไม่ใช่สิ่งประดิษฐ์ใหม่ จึงไม่ชัดเจนว่าเหตุใดจึงจะเกิดขึ้น บางอย่างที่ดูเหมือนเราจะยอมรับด้วยการซื้อกิจการเบ็ดเตล็ดที่เกี่ยวข้องอย่างหลวมๆสล็อตเว็บตรง
