AirPods แม้ว่าฉันจะไม่เคยจัดการด้วยตนเอง แต่ก็มีอยู่ทั่วไปในชีวิตประจำวันของฉัน
ฉันเห็นพวกเขาในห้องล็อกเกอร์ที่โรงยิม ในร้านค้า 99 สล็อตแตกง่ายเซ็นต์ที่ฉันซื้อเกเตอเรดซึ่งเป็นแบรนด์นอกแบรนด์ของตัวเอง ในกลุ่มพนักงานออฟฟิศที่คลานไปมาระหว่างทางลงรถไฟใต้ดินในฤดูใบไม้ผลิที่ดีที่สุด ในลิฟต์ ใน ช่องแช่แข็งทั่วอินเทอร์เน็ต
AirPods เหมือนกับหูฟังเอียร์บัดของ Apple ทั่วไป ยกเว้นว่าปุ่มเสื้อเชิ้ตของผู้สวมใส่ไม่มีลวดพันกัน มีเพียงแท่งพลาสติกสีขาว 2 อันที่แทบจะไม่แตะที่ด้านล่างของใบหูส่วนล่างแต่ละข้าง ฉันเดาว่าพวกเขาเล่นเสียงในหูแม้ว่าฉันไม่เคยถาม
AirPods วางจำหน่ายครั้งแรกในฤดูใบไม้ร่วงปี 2559
โดยส่วนใหญ่ถือว่ามีเสียงที่เพียงพอ รุ่นแรกราคา 159 ดอลลาร์ต่อคู่ และรุ่นที่สองซึ่งวางจำหน่ายในฤดูใบไม้ผลินี้ ราคา 199 ดอลลาร์สหรัฐฯ เนื่องจากมาพร้อมเคสชาร์จแบบไร้สายและสามารถสลับระหว่างแล็ปท็อปและโทรศัพท์ของคุณได้เร็วขึ้น มีข่าวลือที่น่าเชื่อถือพอสมควรว่าจะมีผลิตภัณฑ์รุ่นที่สามในปลายปีนี้ ซึ่งอาจกันน้ำได้และตัดเสียงรบกวน และมีแนวโน้มว่าจะมีราคาแพงกว่ารุ่นก่อน
AIRPODS มีไว้เพื่อสร้างวิธีการฟังมาตรฐานขึ้นใหม่
AirPods อยู่ไกลจากตัวเลือกเสียงไร้สายตัวแรก แต่ได้รับการประกาศในลมหายใจเดียวกับการตัดสินใจของ Apple ในการกำจัดแจ็คหูฟังออกจากโทรศัพท์ในอนาคตอันใกล้และอาจตลอดไป พวกเขาตั้งใจที่จะสร้างวิธีการฟังมาตรฐานขึ้นใหม่ ไม่ใช่แค่เพลงและพอดแคสต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเสียงเล็กๆ ของ Siri ผู้ช่วยเสียงของ Apple ด้วย ในขณะนั้น ฉันกำลังเขียนเกี่ยวกับเว็บไซต์เทคโนโลยี The Verge และถูกแฟน Apple ตื่นเต้นหลายสิบคนตะโกนด่าหลังจากบ่นว่าการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมไปสู่ระบบไร้สาย ทุกอย่างจะทำลายความรักของการแบ่งปัน ‘ตาของคุณกับคนที่คุณชอบ’
ฉันยืนหยัดในความคิดเห็นนั้น แม้ว่าฉันจะยอมรับว่า สองปีครึ่งต่อมา ฉันไม่เชื่อในประโยชน์ของการบดขยี้โดยสิ้นเชิงอีกต่อไป ฉันยังอยู่ในประเด็นที่ใหญ่กว่า: AirPods จบลงด้วยผลกระทบทางวัฒนธรรมที่เกินขนาดสำหรับบางสิ่งที่เล็กและไม่น่าสนใจในระดับพื้นผิว
พวกเขากลายเป็นมีมเพราะวิธีที่พวกเขาหมายถึงการทำให้เป็นละอองและการแยกตัวออกจากชีวิตสมัยใหม่ ความตึงเครียดระหว่างชีวิตไร้สาระของชนชั้นสูงระดับโลกและสุขภาพที่ลดน้อยลงของโลกของเรา ความท้อแท้ของคนรุ่นมิลเลนเนียลและเจนซีที่ไม่มีความชอบหรือความสามารถในการแสดงความมั่งคั่งเหมือนคนรุ่นก่อน และความสามารถที่หยุดไม่ได้อย่างเห็นได้ชัดของผู้มีอำนาจใน Silicon Valley ที่จะบอกเราถึงวิธีการใช้ชีวิต แม้ว่าความคิดของพวกเขาจะไม่ฉลาดเป็นพิเศษ
มันอาจจะมากเกินไปที่จะพูดว่า AirPods เป็นตัวแทน
ของทุนนิยมระยะสุดท้าย แต่พวกมันเป็นตัวแทนของ Apple . ระยะสุดท้ายอย่างแน่นอน
แน่นอนว่านี่ไม่ใช่ครั้งแรกของ Apple ในการฝังเศษพลาสติกและโลหะไว้ในจิตวิญญาณ สำหรับคนอายุ 20 ปี เป็นเรื่องยากที่จะจำช่วงเวลาหนึ่งก่อนที่ความลึกลับของ Apple – แข็งแกร่งพอที่จะรับประกันการเผยแพร่ในปี 2547 ถึงประวัติอันหนาทึบและภาพถ่ายของผู้เผยแพร่ศาสนาของบริษัท (ลัทธิของ Mac) และปี 2548 ภาคต่อ (The Cult of iPod)
iPods เครื่องแรกที่จัดส่งมาพร้อมกับหูฟังเอียร์บัดทรงกลมสีขาว ซึ่งระบุได้ทันทีว่าเป็นเครื่องหมายการค้าของ Apple ซึ่งถูกโจมตีด้วยแคมเปญโฆษณา “Silhouettes” ที่มีชื่อเสียง ในสหรัฐอเมริกาในปี 2550 iPhone ดั้งเดิมเข้ามาแทนที่ Motorola Razr ซึ่งเป็นโทรศัพท์มือถือที่มีสัญลักษณ์สถานะเครื่องแรก และครองราชย์ด้วยผลกระทบที่ลดลงมานานกว่าทศวรรษ ณ จุดนี้กลายเป็นเรื่องธรรมดาเล็กน้อย
Apple จัดงานแถลงข่าวเปิดตัว iPhone ใหม่
Phil Schiller ของ Apple ประกาศเปิดตัว AirPods ที่งานฮาร์ดแวร์ของ Apple ในเดือนกันยายน 2559 รูปภาพ Stephen Lam / Getty
ถึงกระนั้นแร็ปเปอร์ก็ชอบ MacBook Air และข้อตกลงมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ครั้งล่าสุดของ Columbia Records ตกเป็นของเด็กๆ จากฟลอริดาโดยมีโลโก้ Apple สักรอยสักบนโหนกแก้มของเขา ความล้มเหลวที่ปฏิเสธไม่ได้ของบริษัทในการเปลี่ยน Apple Watch ให้กลายเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่มีความสอดคล้องกันในทันทีและอิทธิพลที่คล้ายคลึงกันนั้นโดดเด่นเป็นข้อยกเว้นที่พิสูจน์กฎ
Apple มีชื่อเสียงในฐานะผู้นำเทรนด์ และถึงแม้ว่าการยึดเกาะของมันจะลื่นไถลในโลกของโทรศัพท์ระดับไฮเอนด์ แต่ AirPods ก็เป็นชัยชนะที่ปฏิเสธไม่ได้ โดยพื้นฐานแล้ว บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ทุกแห่งมีการประมาณการของตัวเอง โดยเวอร์ชันที่เปิดใช้งาน Alexa ของ Amazon จะเปิดตัวในปลายปีนี้ ข้อแตกต่างที่สำคัญคือ AirPods เชื่อมต่อสิ่งที่ดีที่สุดกับ iPhone (และผลิตภัณฑ์ Apple อื่น ๆ ทั้งหมดที่เป็นของผู้ใช้ iPhone รายใดรายหนึ่ง) แม้ว่าพวกเขาและหูฟังไร้สายอื่น ๆ สามารถเชื่อมต่อกับโทรศัพท์ที่มี Bluetooth ได้
ทรัพย์สินที่ดีที่สุดของ Apple คือการสร้างแบรนด์ ซึ่งขยายไปถึงครอบครัวของแอปและอุปกรณ์ที่ทำงานร่วมกันได้ดีที่สุด
ทรัพย์สินที่ดีที่สุดของ Apple คือการสร้างแบรนด์ ซึ่งขยายไปสู่กลุ่มแอพและอุปกรณ์ที่ทำงานร่วมกันได้ดีที่สุด และไม่จูงใจให้แลกแล็ปท็อปหรือหูฟังของบริษัทอื่น ทำไมคุณถึงเลิกลูกเรือ? ในเดือนกันยายน 2559 เมื่อ Apple เปิดตัว AirPods และให้เครดิตตัวเองอย่างน่าอับอายที่มี “ความกล้าหาญ” ในการถอดแจ็คหูฟังออกจากโทรศัพท์ Carolina Milanesi เขียนเพื่อ Recode ว่า AirPods ไม่ใช่แค่อุปกรณ์เสริม “[AirPods] เป็นไอ
เครื่องมือสำคัญในการแสดงให้ผู้ใช้ที่ฝังอยู่ในระบบนิเวศเห็นถึงพลังของการเป็นเจ้าของอุปกรณ์หลายเครื่อง” เธอเขียน
ป้ายสำหรับตู้ ATM Bitcoin ในกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. เขียนว่า
“รับเหรียญ Bitcoin ATM ซื้อขายที่นี่”
(จากการเขียนเพื่อชีวิตจริงในปี 2016 Haley Mlotek แย้งว่าความชอบของ Apple ที่มีต่อ “ความเรียบง่ายที่สวยงามและการใช้งาน” นั้นให้ความรู้สึกเหมือนเป็นพ่อมานานแล้ว “ได้รับแรงบันดาลใจจากวิธีที่ผู้คนใช้โทรศัพท์น้อยกว่าการที่กรรมการและวิศวกรของ Apple คิดว่าผู้คนควรใช้โทรศัพท์ของพวกเขา” “ความเป็นพ่อ” เป็นคำที่ฉันใช้อธิบายการตัดสินใจของ Apple ในการกำจัดปุ่มโฮมของ iPhone เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว)
ไม่ได้หมายความว่า AirPods ได้รับความนิยมเสมอ แม้ว่าแน่นอนว่ามีจุดประสงค์เพื่อการปรับปรุงที่ทันสมัยและทันสมัย Apple พยายามและล้มเหลวในการผลักดันอุตสาหกรรมแฟชั่นให้ยอมรับอุปกรณ์สวมใส่กับ Apple Watch และมีประวัติที่น่าประทับใจน้อยกว่ามากเกี่ยวกับอุปกรณ์เสริมเมื่อเทียบกับอุปกรณ์หลัก ไม่นานหลังจากการเปิดตัว The Verge ได้จัดโต๊ะกลมเกี่ยวกับรูปลักษณ์และปัจจัยเจ๋ง ๆ ของ AirPods ซึ่งส่งผลให้มีประเด็นที่เป็นประโยชน์บางประการ:
“ตะปูยาวของฉันมีปัญหาเวลาพยายามโยนเจ้าตัวเล็กลงในช่องชาร์จ”
“ฉันไม่เข้าใจว่าทำไมคนถึงจ้องมาที่ฉัน จนกระทั่งฉันจำได้ว่ามีแท่งพลาสติกสีขาวพุ่งออกมาจากหูเหมือนโรคบางชนิด”
“ฉันเกลียดรูปลักษณ์ของพวกเขาเมื่อ Apple ประกาศพวกเขาเมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้วและตอนนี้ฉันก็ยังคงทำอยู่ แต่ฉันสามารถลืมความเกลียดชังนั้นได้ในขณะที่ฉันใช้มัน”
Cam Wolf เล่าถึงประสบการณ์ของเขาที่รู้สึกอิจฉาตาร้อนใจของเพื่อนร่วมเดินทางด้วยรถไฟใต้ดินโดยกล่าวว่า “AirPods รู้สึกเหมือนมีความยืดหยุ่นอย่างมาก” เขาเสริมว่า “ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เกินจริงได้รับการปล่อยตัวออกมาและพวกเขาก็สามารถจดจำได้ทันที ก็ไม่ต่างจากสิ่งที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมแฟชั่นมากนัก รู้สึกเหมือนใช่ฉันมีอึใหม่” AirPods ได้เข้าร่วมกับสินค้าโภคภัณฑ์ที่มีสัญลักษณ์สถานะที่น่าเกลียดหรือคาดไม่ถึงล่าสุด โดยวางไว้ท่ามกลางขวดน้ำสุดหรู กระเป๋าผ้าแคนวาสทรงสูง และรองเท้าผ้าใบที่ดูเหมือนมาร์ชเมลโลว์ที่นำเข้าไมโครเวฟ
ในไม่ช้า เด็กรวยๆ ที่เก่งทางอินเทอร์เน็ตก็เริ่มเล่นกับวิธีทำให้ AirPods ขัดแย้งกันอย่างเห็นได้ชัดยิ่งขึ้น Hypebeast รายงานในเดือนกุมภาพันธ์ 2017 ว่า “ทีมช่างฝีมือ” ในบรู๊คลินเสนอบริการ 99 ดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่อเคลือบ AirPods ให้เป็นสีดำด้านที่ทนต่อการขีดข่วน Brikk บริษัทเครื่องประดับสุดหรูในลอสแองเจลิสซึ่งมีแค็ตตาล็อกล้อเลียน ได้เปิดตัว AirPods แบบกำหนดเองเมื่อฤดูร้อนที่แล้ว โดยจุ่มลงในทองคำ 24 กะรัตสองชั้นด้วยราคา 4,995 ดอลลาร์ (เพิ่ม 5,000 ดอลลาร์สำหรับแถวเพชรสองกะรัตที่ด้านหลังของฝัก)
ภายในปี 2019 คนหนุ่มสาวหันมาใช้ AirPods ซึ่งอาจเป็นเรื่องที่จริงจัง แต่อาจเป็นเรื่องที่น่าขันจนนำเสนอได้อย่างจริงจัง ในเดือนมีนาคม ชายวัยผู้ใหญ่คนหนึ่งบอกกับ Mashable ว่าเขาเคยถูกเด็กกลุ่มหนึ่งล้อเลียนเพราะเขาสวมหูฟังแบบมีสาย “ฉันกำลังเดินไปที่สำนักงานของฉันที่ถนนเพนซิลเวเนีย และเริ่มใส่หูฟัง [ใน] เพื่อโทรออก กลุ่มนักเรียนมัธยมต้น 20 คนหรือมากกว่านั้นเดินผ่านฉันไปพร้อมกับคนหนึ่งร้องว่า “หูฟังดีๆ” และอีกคนหนึ่งร้องว่า “แย่”” เขากล่าว
AirPods กลายเป็น meme เพราะตอนนี้อินเทอร์เน็ตเกลียดคนรวย
แม้ว่า Apple ได้ออกแบบสิ่งต่าง ๆ มาโดยตลอดเพื่อแสดงออกว่า “ฉันกำลังก้าวข้ามความขุ่นเคืองของประสบการณ์ของมนุษย์ด้วยสิ่งของที่สะอาดและใช้งานได้จริงนี้” คนหนุ่มสาวก็เข้าใจและน่ารังเกียจมากขึ้นเมื่อพูดถึงการแสดงความมั่งคั่งและจุดประสงค์โดยนัย AirPods — ต่างจาก iPhone, ไม่เหมือน MacBook — มีมที่เถียงไม่ได้
วาง AirPods ของฉันเข้านอน pic.twitter.com/VY6u3A6vOa
— (@sm3gma_) วันที่ 26 ธันวาคม 2018
ณ จุดนี้ มีมได้ผ่านทุกช่วงชีวิตของปรากฏการณ์อินเทอร์เน็ต ทีแรกเรื่องตลกง่ายๆ คือ คนรวยใส่ AirPods ผู้คนพากันล้อเลียนเกี่ยวกับการใส่ไว้ในกระเป๋าถือของพวกเขาในตอนกลางคืนด้วยธนบัตร 100 ดอลลาร์ และทวีตเย้ยหยันพี่น้องที่แต่งตัวดีซึ่งรับเลี้ยงเป็นบุตรบุญธรรมก่อน
ใน Tumblr เรื่องตลกแตกต่างออกไปเล็กน้อย กลุ่มแฟนด้อมวัฒนธรรมป๊อปหลายพันคนสร้างมีมในรูปแบบต่างๆ มากมาย โดยที่ใครบางคน — ตัวการ์ตูนยอดนิยมหรือซูเปอร์ฮีโร่ — ตกอยู่ในอันตรายถึงชีวิตที่ใกล้จะถึง แต่ไม่สามารถบอกได้ เพราะพวกเขาใส่ AirPods และไม่สนใจ โลกรอบตัวพวกเขา (“โอ้ พระเจ้า เขาไม่ได้ยินเราว่าเขามี airpods อยู่ด้วย” เป็นคำบรรยายซ้ำๆ) เป็นเรื่องยากที่จะพูดจริงๆ ว่านี่เป็นเรื่องตลกเกี่ยวกับเจ้าของ AirPod ที่เย่อหยิ่งและหมกมุ่นอยู่กับตัวเองหรือว่าไม่ใช่ -เรื่องตลกที่ดีหรือน่าสนใจเกี่ยวกับเรื่องที่ไม่ได้ยิน
มีมกลายเป็นคนแปลกหน้าและซับซ้อนมากขึ้นในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา โดยพุ่งขึ้นสูงสุดอีกครั้งในช่วงวันหยุดด้วยคลิป TikTok และโพสต์บน Instagram แบบไวรัล โพสต์หนึ่งที่มีผู้กล่าวถึงบ่อยๆ แสดงให้เห็นว่าผู้ที่ได้รับ AirPods เป็นของขวัญในวันคริสต์มาสได้รับแต่งตั้งให้เป็น “สมาชิก” คนใหม่ของกลุ่มชนชั้นนำด้านวัฒนธรรม เช่นเดียวกับวิธีการออนไลน์ มันกลายเป็นเรื่องไร้สาระและถูกกรองผ่านหมวดหมู่มีมยอดนิยมอื่น ๆ จนกว่าจะไม่ค่อยเข้าใจสล็อตแตกง่าย
